"Emotional Branding: Paradigma Baru untuk Menghubungkan Merek dengan Pelanggan" oleh Marc Gobé adalah buku yang memancing pemikiran yang mengeksplorasi kekuatan koneksi emosional dalam pemasaran merek. Gobé berargumen bahwa di pasar yang sudah jenuh saat ini, iklan tradisional dan strategi yang berfokus pada produk tidak lagi cukup untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Sebaliknya, ia menganjurkan untuk beralih ke branding emosional, di mana merek menciptakan pengalaman yang berarti dan menggali emosi konsumen untuk membentuk hubungan yang langgeng.
Buku ini menekankan pentingnya memahami kebutuhan dan keinginan emosional konsumen. Gobé menekankan bahwa merek perlu melampaui sekadar menjual produk dan fokus pada menciptakan perjalanan emosional bagi pelanggan mereka. Ia memberikan banyak contoh kampanye branding emosional yang berhasil, menunjukkan bagaimana merek seperti Nike dan Disney telah berhasil menggunakan cerita dan pemasaran pengalaman untuk menarik dan terhubung dengan audiens mereka.
Gobé juga menggali peran desain dalam branding emosional. Ia berargumen bahwa elemen visual dan estetika memainkan peran penting dalam membentuk emosi dan persepsi konsumen terhadap sebuah merek. Buku ini menjelajahi konsep sensory branding, di mana merek menggunakan semua lima indra untuk menciptakan pengalaman multisensori yang beresonansi dengan konsumen secara lebih mendalam.
Available on Audible
Salah satu pelajaran penting dari buku ini adalah ide bahwa branding emosional membutuhkan keaslian dan integritas. Gobé menekankan pentingnya tetap setia pada nilai dan tujuan merek, karena konsumen semakin tertarik pada merek yang sejalan dengan keyakinan mereka sendiri. Ia menekankan perlunya merek untuk menjalin hubungan emosional yang kuat dengan pelanggan mereka dan menjadi bagian dari identitas mereka.
Secara keseluruhan, "Emotional Branding" adalah sebuah buku yang menarik yang membuka pandangan tentang kekuatan emosi dalam pemasaran merek. Ia memberikan strategi praktis dan contoh untuk pemasar dan pemimpin bisnis dalam menciptakan merek yang beresonansi dengan konsumen dan memberikan dampak yang langgeng.
What are readers saying?
The book "Emotional Branding: Paradigma Baru untuk Menghubungkan Merek dengan Pelanggan" by Marc Gobé has received varied feedback from readers. It delves into the concept of emotional branding and its significance in the modern business world.
Some readers found the book highly informative and well-researched, appreciating Gobé's insights into the emotional aspects of branding and their impact on consumer behavior. They believed the book to be a valuable resource for marketers and business professionals aiming to forge a strong emotional connection between their brand and customers.
However, other readers were disappointed with the book, criticizing its lack of depth and absence of groundbreaking ideas. They felt that it merely repeated common knowledge about branding without offering any new or unique perspectives. These readers were dissatisfied with the lack of practical advice and felt let down by the book's failure to meet their expectations.
The writing style of the book was also a point of contention among readers. Some found Gobé's writing engaging and easy to follow, while others considered it excessively academic and dry. Some readers believed that the book would have been more enjoyable and accessible with a more casual tone.
Furthermore, reviewers pointed out the absence of real-life examples and case studies to support the book's ideas. They argued that without concrete examples, the concepts remained theoretical and challenging to apply in practical situations. Readers also desired more actionable insights and step-by-step guidance for implementing emotional branding strategies.
EmotionalBranding BrandConnection NewParadigm